Det avhenger helt av kanal og plassering. Søkeannonser har gjerne langt høyere klikkrate enn displayannonser, der noen få promille kan være normalt. Sammenlign mot dine egne historiske tall og mot konkurrenter i samme kanal, ikke mot en universell fasit som sjelden passer din situasjon.

Kan CTR være for høy?

Ja, hvis de høye klikktallene kommer fra folk som ikke er relevante. En misvisende eller sensasjonell annonse kan trekke mange klikk som aldri konverterer, og da betaler du for trafikk uten verdi. Se alltid CTR sammen med konverteringsraten for å vurdere om klikkene faktisk er verdifulle.

◣ Ordbok · Analyse og måltall

CTR

Click-Through Rate / klikkrate

CTR (klikkrate) er andelen som klikker på en annonse eller et søkeresultat av alle som så det. 1 000 visninger og 30 klikk gir en CTR på 3 %. Høy CTR betyr at budskapet treffer målgruppen, og påvirker både annonsekostnad og rangering positivt.

Hvordan CTR brukes til å lese kampanjer

CTR er det første signalet på om budskapet treffer. Får en annonse mange visninger men få klikk, er enten budskapet feil, målgruppen feil eller tilbudet for svakt. I søkeannonser påvirker CTR direkte kvalitetsscoren, og dermed både plassering og klikkpris. I organisk søk forteller CTR fra resultatsiden hvor fristende tittelen og beskrivelsen din er sammenlignet med konkurrentene.

Du finner CTR i Google Ads, Meta og i webanalyse-verktøy, og bør alltid lese den sammen med konverteringstallene — ikke isolert.

Hvorfor høy CTR ikke alltid er bra

En høy klikkrate er positiv når den drar inn relevante folk, men kan også lede deg på villspor. En sensasjonell annonse kan få mange klikk fra folk som aldri kjøper, og da koster trafikken penger uten å gi resultater.

Tommelfingerregel: «normal» CTR varierer sterkt med plattform og plassering. Søkeannonser ligger ofte høyere enn display, der CTR typisk er svært lav.
Vanlig feil: å feire høy CTR mens konverteringsraten faller — det er et tegn på at klikkene ikke er kvalifiserte.
Slik handler du: test titler og bilder mot hverandre, og match budskapet tett mot søkeintensjonen for å heve både CTR og konvertering samtidig.

Les CTR som et tidlig varsel: lav CTR betyr ofte feil budskap eller målgruppe, mens en plutselig endring kan avsløre annonsetretthet.

Ofte stilte spørsmål

CTR — kort sagt

Hva er en god CTR?: Det avhenger helt av kanal og plassering. Søkeannonser har gjerne langt høyere klikkrate enn displayannonser, der noen få promille kan være normalt. Sammenlign mot dine egne historiske tall og mot konkurrenter i samme kanal, ikke mot en universell fasit som sjelden passer din situasjon.
Kan CTR være for høy?: Ja, hvis de høye klikktallene kommer fra folk som ikke er relevante. En misvisende eller sensasjonell annonse kan trekke mange klikk som aldri konverterer, og da betaler du for trafikk uten verdi. Se alltid CTR sammen med konverteringsraten for å vurdere om klikkene faktisk er verdifulle.

Relaterte begreper

CPC

CPC (Cost Per Click) er hva du betaler hver gang noen klikker på annonsen din. Klikkprisen avgjøres av konkurransen om søkeordet og kvaliteten på annonsen. I Norge varierer CPC fra noen få kroner til over 150 kr i konkurranseutsatte bransjer som jus og forsikring.

Konverteringsrate

Konverteringsrate er andelen besøkende som gjennomfører en ønsket handling, som kjøp, skjemautfylling eller påmelding. 1 000 besøkende og 25 kjøp gir en konverteringsrate på 2,5 %. Måltallet viser hvor effektivt nettstedet omsetter trafikk til resultater, og er kjernen i konverteringsoptimalisering.

Kvalitetsscore

Kvalitetsscore (Quality Score) er Google Ads sin vurdering av annonsen din på en skala fra 1 til 10. Den bygger på forventet klikkrate, annonserelevans og landingssidens kvalitet. Høy score gir lavere klikkpris og bedre plassering, så en score på 8–10 kan halvere kostnaden mot en svak annonse.

Fluktfrekvens

Fluktfrekvens (bounce rate) er andelen besøkende som forlater nettstedet uten å gjøre noe mer enn å se siden de landet på. Av 1 000 besøkende som lukker fanen umiddelbart, gir 600 en fluktfrekvens på 60 %. Høy fluktfrekvens kan tyde på irrelevant trafikk, treg side eller svakt innhold.

← Hele ordboken

Trenger du hjelp?

Få tilbud fra kvalitetssikrede leverandører

Beskriv kort hva du trenger, så matcher vi deg med inntil tre leverandører i ditt område. Gratis og uforpliktende.