Question 1

Hva koster merkevarebygging i Norge?

Accepted Answer

Prisen for merkevarebygging og en merkevareplattform i Norge ligger typisk fra 25 000 til 150 000 kroner eller mer. Variasjonen skyldes blant annet hvor mye research og innsikt som kreves, hvor mange workshops og involverte som inngår, og om prosjektet også omfatter utvikling av visuell identitet. En avgrenset posisjoneringsøvelse ligger i nedre del av spennet, mens en komplett merkevareplattform med strategi, budskap og visuelle elementer ligger høyere. For å få et presist estimat bør du beskrive ambisjonsnivå og omfang, og sammenligne tilbud fra flere byråer.

Question 2

Hva er forskjellen på merkevare og visuell profil?

Accepted Answer

En merkevare er helheten av hvordan bedriften oppfattes, inkludert verdier, posisjonering, budskap, kundeopplevelse og visuelt uttrykk. Den visuelle profilen er den synlige delen av merkevaren, som logo, farger, typografi og bildebruk. Den visuelle profilen er altså ett av flere virkemidler som uttrykker merkevaren, men ikke hele merkevaren i seg selv. God merkevarebygging sørger for at det visuelle henger sammen med strategien og budskapet, slik at alle inntrykk forsterker den ønskede posisjonen i markedet over tid.

Question 3

Hvor lang tid tar et merkevareprosjekt?

Accepted Answer

Tidsbruken avhenger av omfang og ambisjonsnivå. En avgrenset posisjoneringsøvelse kan være ferdig på noen uker, mens en komplett merkevareplattform med strategi, budskap og visuell identitet ofte tar fra to til fire måneder eller mer. Prosessen innebærer gjerne innsikt og research, workshops, utvikling av plattformen og deretter implementering. Hvor raskt beslutninger tas internt, og hvor mange som skal involveres, påvirker fremdriften. Det er lurt å avtale en realistisk tidsplan med milepæler tidlig, slik at forventningene er avklart fra start.

Question 4

Hva er en merkevareplattform?

Accepted Answer

En merkevareplattform er et strategisk dokument som samler de bærende elementene i merkevaren. Den beskriver vanligvis formål, verdier, posisjonering, målgrupper, personlighet og kjernebudskap. Plattformen fungerer som et felles styringsverktøy som sikrer at all kommunikasjon, både internt og eksternt, trekker i samme retning. Den gjør det enklere å ta konsistente valg om alt fra tone og budskap til visuelt uttrykk. En tydelig merkevareplattform er ofte utgangspunktet for videre arbeid med visuell profil, kommunikasjon og markedsføring.

Question 5

Når bør en bedrift investere i merkevarebygging?

Accepted Answer

Merkevarebygging er aktuelt i flere situasjoner, for eksempel ved oppstart, ved lansering av nye produkter, ved sammenslåing eller når bedriften opplever at den oppfattes utydelig i markedet. Det kan også være riktig når man ønsker å skille seg tydeligere fra konkurrentene eller tiltrekke seg nye målgrupper. Siden merkevarebygging er langsiktig, gir den størst effekt når den følges opp konsekvent over tid. Et godt tidspunkt å starte på er når bedriften har klare mål for hvor den vil, men trenger en tydeligere identitet for å komme dit.

Question 6

Hvordan måler man effekten av merkevarebygging?

Accepted Answer

Effekten av merkevarebygging måles ofte gjennom indikatorer som kjennskap, oppfatning og preferanse i målgruppen, gjerne via undersøkelser før og etter. Andre relevante mål kan være andel som velger merkevaren, lojalitet og evnen til å ta en høyere pris. Fordi merkevarebygging virker over tid, er det viktig å følge utviklingen jevnlig fremfor å forvente umiddelbare resultater. Mange kombinerer myke mål som omdømme med harde mål som salg og henvendelser. Et byrå kan hjelpe med å definere hvilke målepunkter som passer best for din bedrift.

Merkevarebygging i Kongsberg

Bedrifter i Kongsberg

Merkevarebygging i andre kommuner

Merkevarebygging i Kongsberg — FAQ